Qualität und Individualität prägen die Branche. Welche neuen Ideen es in der Werbewelt gibt stellen die jährlichen Werbemittelmessen vor.
Die aktuellen Trends der Werbemittelmessen
Werbung ist wichtig. Das weiß mittlerweile jeder Unternehmer. Doch nicht alle Maßnahmen sich gleichermaßen für jedes Unternehmen und jede Zielgruppe geeignet. Der Nutzer wird überschwemmt von Werbung. Umso wichtiger ist es, sich ganz bewusst auf die Bedürfnisse der Zielgruppe einzustellen und sich von der Konkurrenz abzusetzen. Hilfestellung und Inspiration hierfür gibt es jedes Jahr auf den großen Werbemittelmessen. Hier präsentiert die Branche die neuesten Trends, zeigt Entwicklungen und Veränderungen auf und demonstriert, wie das Marketingbudget sinnvoll eingesetzt werden kann.
Der Terminkalender für regionale, nationale und internationale Werbemittelmessen ist voll. Die meisten Großveranstaltungen finden am Anfang des Jahres statt, um direkt eine Orientierung für die Trends des kommenden Jahres geben zu können. Im Januar 2014 finden gleich vier Messen in aufeinanderfolgenden Wochen statt. Den Beginn macht in Düsseldorf die internationale Fachmesse für Werbeartikel PSI, gefolgt von der Merchandising Messe Hamburg, der RemaDays Europe in Nürnberg und der werbemittel:messe:münchen WMM. Auf allen Messen werden nicht nur Produktneuheiten gezeigt, sondern das Fachpublikum auch durch komplette Konzepte, durch Seminare und Veranstaltungen unterstützt. Die PSI in Düsseldorf gibt mit 900 Ausstellern aus über 30 Ländern als Leitmesse der Branche einen guten Überblick über internationale Marktentwicklungen. Hier werden Trends präsentiert, Innovationen vorgestellt, Zukunftsthemen diskutiert und internationale Kontakte geknüpft. Die RemaDays Europe in Nürnberg ist spezialisiert auf Werbeartikel, Werbetextilien und Giveaways.
Auch die Werbemittelbranche unterliegt den allgemeinen gesellschaftlichen Trends für 2013 und 2014. Der Kunde wünscht sich auch bei Werbeartikeln besonders nachhaltige Produkte, mit einem grünen Image, Bio und Fairtrade. Auch Produkte aus Recyclingmaterialien sind sehr beliebt und lassen Rückschlüsse auf das grüne Image des Unternehmens schließen. Nicht Massenware, sondern individuelle Einzelstücke führen zum Erfolg. Qualität und Herkunft ist wichtig. Auch ist es wichtig, dass die Werbeartikel Sinn machen und vom Kunden benötigt werden. Dinge, die in den alltäglichen Gebrauch integriert werden können. Ein USB-Stick beispielsweise, ein hochwertiger Kugelschreiber, ein dezent gebrandeter Regenschirm oder eine Hülle für den Tablet-PC sind sinnvoller als ein Staubfänger. Ein weiterer allgemeiner gesellschaftlicher Trend ist der Wunsch nach Individualität. Hier überzeugen momentan besonders personalisierte Produkte. Die Fachwelt spricht von Mass Customization, von individualisierter Massenproduktion. Bei Werbung geht es immer darum, Emotionen zu wecken und eine Verbindung zwischen dem Produkt und dem Kunden herzustellen. Dies wird beispielsweise durch das neue Werbemittelkonzept des Foto-Brandings erreicht. Ein FußballtassenFußballverein beispielsweise bietet seinen Kunden eine Tasse mit Vereinslogo an, auf der zusätzlich noch ein Porträtfoto des Kunden platziert wird. Auch die Themen der Produktsicherheit und Gesundheit nehmen stärker zu. Ebenso ist es natürlich auch wichtig, den Geschmack der Zielgruppe und den Zeitgeist zu treffen. Design- und Markenprodukte beispielsweise sind momentan sehr beliebt.
Auf den Werbemittelmessen werden jedes Jahr die besten, neuen Produkte und die innovativsten Kampagnen präsentiert und ausgezeichnet. Wer mehr darüber wissen möchte, hat im Januar 2014 wieder die Chance dazu in Düsseldorf, Hamburg, Nürnberg und München.
weitere Informationen zum Thema
Werbemittelmessen in Deutschland:
internationale Fachmesse für Werbeartikel PSI in Düsseldorf, 9. - 10.01.2014
Merchandising Messe in Hamburg, 15. - 16.01.2014
RemaDays Europe in Nürnberg, 15. - 17.01.2013
werbemittel:messe:münchen WMM in München, 22. - 23.01.2014
aktuelle Werbemitteltrends:
Foto-Branding - was ist das?
Tipps zum Einsatz von Prospektständern
Produktsicherheit bei Werbemitteln
Nachhaltige Werbeartikel, z.B. Werbedisplays
Verbot von Werbeartikeln für die Pharmabranche