Keyword Recherche




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Die richtige Keyword Recherche - Teil 1

Um im Online Business erfolgreich zu sein bedarf es vieler Faktoren. Einer der wichtigsten ist aber die Keyword Recherche. Sie ist das A und O um im Internet die richtigen Kunden anzusprechen. Deshalb habe ich im folgenden ein paar Informationen zur Keyword Recherche zusammengefasst.

Allgemeines zur Keyword-Recherche

  • Versetzen Sie sich in die Lage des Kunden und versuchen Sie Ihre Betriebsblindheit abzulegen. Es mag sein, dass Sie Ihr Produkt kennen, aber bedenken Sie das Ihre Kunden in der Regel keine Fachbegriffe kennen oder verwenden.
  • Führen Sie die Keyword Recherche Regelmäßig durch und prüfen Sie Ihre aktuelle Keywordliste. Der Markt ist immer in Bewegung und Sie sollten auf Marktveränderungen oder Änderungen des Suchverhaltens schnellstmöglich eingehen können.
  • Substantive werden von Usern am häufigsten eingegeben, weshalb sie die höchste Aussagekraft besitzen.
  • Bedenken Sie den Kaufprozess. Wollen Sie User auf Ihre Seite bringen damit sie sich über ein bestimmtes Produkt informieren oder sollen sie ein Produkt kaufen? Sucht ein User z.B. nach dem Keyword "iPhone" befindet er sich eventuell noch in der Entscheidungsphase und hat noch keine konkrete Kaufabsicht. Ein User der nach "iPhone kaufen" sucht wird dieses wohl auch kaufen wollen, was eine bessere Conversionrate nach sich ziehen kann.


Gütekriterien von Keywords (Keywordgüte)

  • Themen-Adäquatheit (optimale Keywords beschreiben das Thema der Seite möglichst genau)
  • Nutzungspotenzial (Keywords werden häufig von der Zielgruppe gesucht)
  • Quantitative und qualitative Mitbewerberstärke (Quantität: je weniger Wettbewerber desto besser; Qualität: je schlechter eine Seite für ein Keyword optimiert wurde, desto besser)

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Die richtige Keyword Recherche - Teil 2

Unterscheidungsmerkmale

Keyword Begriffe

Generische Begriffe (Shorttail)

  • bezeichnen allgemein ein Thema, Produkt oder Dienstleistung und bestehen aus einem, höchstens zwei Begriffen (viele Suchanfragen, viel Wettbewerb)

Longtail Begriffe

  • sind wesentlich genauer und bestehen aus mehreren Keywords (ca. 3-4 Suchbegriffe; wenige Suchanfragen, wenig Wettbewerb)

Midtail Begriffe

  • diese liegen genau dazwischen und sind meistens Refinement Queries (veredelte/veränderte Suchanfragen), z.B. sucht ein Nutzer mit einem generischen Begriff und wird dann spezifischer

 

Sie sehen, dass die Keyword Recherche ein nicht zu unterschätzender Bereich im Online Marketing ist. Daher ist es extrem wichtig die Keyword Recherche sorgfältig durchzuführen. Ansonsten läuft man Gefahr die falschen User auf seine Seite zu bringen was sich wiederum stark auf die Unternehmensziele auswirken kann.




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