Business
Basiswissen Werbung
Eine allgemeine Zusammenfassung über den Bereich Werbung.
* WERBEZIELE sind das A und O in diesem Geschäft. Beim Kunden immer nachfragen, was sein Ziel ist.
*es gibt 6.000 Werbebotschaften am Tag. Erinnert werden nur 27 Stück pro Person.
*es gibt immer verschiedene Situationen, in denen man eine Marke bevorzugt.
* "A brand is a person's GUT feeling about a product, service or organization."
* "It's a GUT feeling because people are emotional, intuitive beings." Beide: Marty Neumeier, The Brand Gap: How to Bridge the Distance between Business Strategy and Design (AIGA New Riders, 2006).
*Emotionalität führt zu schnellen Entscheidungen.
*Fremdwahrnehmung und Selbstwahrnehmung gehen sehr weit auseinander. Deswegen ist es wichtig was "die Anderen" über dein Produkt sagen.
*"A brand is a friend."
*Saatchi & Saatchi CEO (Chief Executive Officer) und Werbegigant Kevin Roberts: n „The
Lovemarks“ (2005) und „The Lovemarks Effect“ (2007).
*Man entscheidet sich emotional für ein Produkt und begründet es im Nachhinein rational.
*der Markenkern eines Produktes ist immer fix
*Beispiel: Food, Folk and Fun: McDonalds
*Man glaubt am Ende einer Konsumentenbewertung mehr als einer Stiftung Warentest
*Dies liegt darin begründet, dass man Leuten denen man sich einer Gruppe zugehörig fühlt (in dem Falle Konsument des gleichen Produkts) eher glaubt und eher vertraut.
*Ein CMO ist die Abkürzung für Chief Marketing Officers
*"Modern brands are created by consumers"
*Deshalb ist es wichtig sich in der Werbung immer mehr auf den Konsumenten zu konzentrieren.
"The future of marketing is about doing things with and for people."
"Modern consumers are active: They want communicate."
Literaturempfehlung: Matthias Horx: Trendreport 2010.
*Marken sind so stark, dass sie mehr wert sind als alle physikalischen Dinge, denn eine Marke bedeutet für den Konsumenten auch gleich eine Erlebniswelt.
*"Products are just things and represent nothing of value on their own. It is first when they are introduced to a situation (or context) of importance to the customer they become valuable."
*Marken sind Gefühle. Eine Beziehung zu einem Menschen.
*Jeder Mensch hat eine eigene Beziehung zu seinem Markenprodukt.