Relevanzkriterien und Suchmaschinen




Platz #34 in Online Marketing, #1102 insgesamt
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Auf den Inhalt kommt es an

Neben einer ansprechenden und nicht erkennbar künstlich erzeugten Verlinkung sowie einem sinnvollen Einsatz von Keywords spielen für die Einstufung von Webseiten durch Suchmaschinen Relevanzkriterien eine immer wichtigere Rolle. Die Relevanz bezieht sich gleichermaßen auf den Inhalt als auch auf die Verlinkung einer Webseite.

Die Relevanz der Verlinkung
Die Relevanz einer Verlinkung misst sich daran, dass die auf eine konkrete Webseite verweisenden Links überwiegend von Seiten mit vergleichbaren Inhalten stammen. Des Weiteren muss die Verlinkung von passenden Begriffen aus erfolgen. Natürlich dürfen Webmaster auch die Verlinkung nicht übertreiben. Dass alle Links von passenden Seiten stammen, ist nicht vorstellbar, denn bei einem natürlichen Linkaufbau stammen einige von ihnen unvermeidbar von nicht passenden Seiten oder betreffen nicht passende Schlagwörter. Ein zusätzliches Relevanzkriterium bildet die Häufigkeit, in welcher ein Link tatsächlich angeklickt wird. Bei auf sozialen Netzwerken gesetzten Links wird neben dem Anklicken die Gefällt-mir-Angabe wichtig für eine hohe Relevanzbewertung.

Die inhaltliche Relevanz
Als inhaltlich relevant stufen Suchmaschinen Webseiten ein, welche neben dem Suchbegriff und dessen Synonymen auch Begriffe aus dem semantischen Umfeld enthalten. Bei Texten über Ferienziele bietet sich somit die zusätzliche Verwendung von Begriffen wie Unterkunft, Strand, Ferienhaus oder Ferienwohnung an, auch wenn der jeweilige Text eigentlich andere Sehenswürdigkeiten beschreibt. Grundsätzlich ist die Mitberücksichtigung der Relevanz einer Webseite oder eines Artikels durch eine Suchmaschine sinnvoll. Nachteilig kann sich jedoch auswirken, dass diese Methode Mainstream-Seiten bevorzugt: Wenn Google oder eine andere Suchmaschine das Brandenburger Tor (zu Recht) als zentrale und relevante Berliner Sehenswürdigkeit betrachtet, verlieren Webseiten, welche sich absichtlich mit weniger bekannten lohnenden Zielen in der Bundeshauptstadt befassen, an Sichtbarkeit. Auch kann die Suchmaschine eigentlich nicht wissen, ob die bloße Eingabe “Berlin“ auf eine Reise dorthin oder auf die Geschichte der deutschen Teilung abzielt. Damit sind auf Grund der Relevanzkriterien auch Nutzer von Suchmaschinen (auf)gefordert, ihre Suchanfragen konkret als Mehrwortanfragen zu stellen.

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